Технологическое подразделение крупного российского банка, работающее в Беларуси как IT-компания. В условиях высокой конкуренции за IT-таланты и ограничений на продвижение в Instagram и TikTok команде требовались новые каналы взаимодействия с аудиторией.
Мы объединили офлайн и онлайн в единую стратегию, которая говорила с аудиторией на ее языке — визуально, локально, просто и с легкой ностальгией.
Кофейные стаканы с узнаваемым дизайном стали не просто носителями бренда, а поводом для разговоров и постов в соцсетях. QR-коды вели на интерактивный контент, где бренд раскрывался через реальные истории и факты.
При этом digital-поддержка — блогеры и таргет — усилила эффект, расширив охват и обеспечив нужную частоту контактов. Все вместе создало ощущение живого, человеческого бренда, с которым хочется взаимодействовать — и работать.
Кейс с Т-Банком показал, как нестандартная связка офлайна и digital может эффективно работать на HR-бренд.
Локальный спецпроект с кофейнями, узнаваемая айдентика, реальные истории и вовлекающий формат — все это помогло привлечь внимание, вызвать эмоцию и закрыть реальные вакансии.
SMM-инструменты работают особенно мощно, когда бренд говорит с аудиторией искренне и креативно — так, как это было в этом проекте.
